關鍵詞的選擇是我們進行網站優化的第一步，做網站優化的成功與否，很大程度上取決于關鍵詞的選擇：是否合適？是否正確？事實上通過研究市場的關鍵詞需求，你不僅可以使用那些術語或短語來定位你的網站優化目標，還可以了解更多關于你客戶需求的整體情況。通過選擇正確的關鍵詞，我們可以獲得精準的流量，通過關鍵詞研究，我們可以預測需求變化，應對不斷變化的市場狀況，并根據需求調整我們的產品和服務內容。通過研究關鍵詞的方法來獲得市場的變化和客戶需求的變化，不僅準確而且成本非常低，所以我們一定要從關鍵詞分析中獲得最大價值，做到以小博大。
　　1.通過收集的數據，確定每個關鍵詞的準確價值
　　例如，假設您的搜索廣告在一天內產生了5,000次展示，其中100位訪問者訪問了您的網站，另有3個客戶成交。此關鍵詞的價值就是3%/5000, 我們選擇關鍵詞是要選擇轉化率高的關鍵詞，而不是展現量高的關鍵詞。
　　2.測試關鍵詞的轉化率
　　如果我們的關鍵詞在搜索引擎上尚未獲得排名，我們可以通過付費廣告的方式使我們的關鍵詞獲得排名，并在競價后臺選用精準的流量方式，我們通過200-300的點擊量，來看這個關鍵詞轉化率的高低，從而判斷關鍵詞的價值。
　　3.關鍵詞競爭性分析，關鍵詞難度分析
　　我們在主要搜索引擎上輸入我們要的關鍵詞，然后查看搜索引擎給出的結果，首頁看一下結果頁面上有多少付費廣告，一般來說付費廣告越多，關鍵詞的價值就越大，且關鍵詞的轉化率也是較高的。這種關鍵詞的優化難度也較大，所以很多人選擇了付費競價的方式來獲取排名。
　　評估關鍵詞價值的基本過程
　　4.自問
　　關鍵詞與您網站的內容相關嗎？ 當搜索使用這些關鍵詞時，搜索者會在您的網站上找到他們需要的答案么？ 他們會對他們找到的內容感到滿意嗎？ 這種流量或訪問者是否能給我們帶來價值或訂單？