搜索引擎優化（SearchEngine Optimization，簡稱網站優化），指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播等角度進行合理規劃，使網站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。
　　網站優化可以幫助將網站中的高質量內容更好的呈現給搜索引擎，網站優化和搜索引擎，是良性的共生關系。
　　網站優化自從1997年左右出現以來，逐漸分化成兩類網站優化行為：
　　1、一類被稱為“白帽網站優化”，這類網站優化起到了改良和規范網站設計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。
　　搜索引擎鼓勵和支持“白帽網站優化”，為了幫助網站更好的進行白帽網站優化，我們發布了《百度搜索引擎優化指南》，建議按照指南來優化網站，可以獲得更好的效果。
　　2、另一類被稱為“黑帽網站優化”，這類網站優化行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，面對黑帽網站優化行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。
　　如果您的網站使用了一些黑帽網站優化的手段，反而會影響網站在搜索引擎中的表現，嚴重的甚至會從百度中消失。
　　網站優化是一項重要且復雜的工作，聘請正規的白帽網站優化顧問或者網站優化公司可以幫助更好的優化您的網站。但是，有一些不道德的 網站優化會采用一些夸大的宣傳欺騙站長，或者使用黑帽網站優化手段獲取流量，最終導致優化達不到預期效果甚至因為黑帽網站優化而帶來負面影響。
　　如果您正準備或者已經聘請網站優化公司，請注意以下問題：
　　1、考查對方是否有穩定的成功案例；
　　2、確認對方對你網站的更改都遵循《百度搜索引擎優化指南》；
　　3、制定衡量網站優化成果的指標，方便衡量網站優化效果；
　　4、沒有人可以保證網站在百度搜索結果排名第一。
　　網站優化可以幫你將網站中的高質量內容更好的呈現給搜索引擎，獲取更多流量，但沒有人可以保證你的網站排在第一位。